Branding – Salah Satu Strategi Untuk Hadapi Era Masyarakat Ekonomi ASEAN

Pesta Wirausaha 2015 kali ini mengambil tema mengenai Indonesia Juara MEA. Hal ini bertujuan untuk memberikan wawasan dan kesiapan wirausahawan Indonesia dalam menghadapi persaingan pasar bebas di era Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA).

Dalam kesempatan tersebut banyak dipaparkan mengenai pengetahuan dan strategi untuk menghadapi era Masyarakan Ekonomi ASEAN (MEA). Salah satu materi yang menarik adalah branding untuk startup / UKM yang dibawakan oleh Subiakto Priosoedarsono.

Di awal presentasinya, Subiakto menjelaskan bahwa startup / UKM dalam waktu 237 hari lagi atau tepatnya di akhir tahun 2015 akan menghadapi era MEA. Untuk itu, wirausahawan harus mempersiapkan diri untuk menjadi Juara MEA 2015.

Dalam era MEA nanti, semua negara di kawasan ASEAN siap atau tidak siap harus meleburkan batas teritorial negaranya dalam satu pasar bebas dan secara otomatis Indonesia akan menjadi target bebas utama dari negara ASEAN karena memiliki pangsa pasar yang besar sekitar 40% dari seluruh negara ASEAN.

Namun Subiakto menyayangkan karena infrastruktur industri nasional di Indonesia masih terbilang lemah sehingga kemungkinan pasar potensial domestik akan diambil negara lain. Selain itu, sebelum MEA terjadi pun masyarakat Indonesia telah banyak menggunakan produk yang telah dikuasai oleh negara lain.

Untuk dapat bertahan dalam era MEA ini satu-satunya harapan adalah startup / UKM yang terbukti handal mengatasi krisis moneter tahun 1998. Hal ini disebabkan karena UKM memiliki jumlah yang besar dan tersebar.

Subiakto memaparkan bahwa pelaku UKM saat ini telah mencapai 56.539.558 di Indonesia yang terbagi menjadi UKM mikro, UKM kecil, UKM menengah, dan UKM besar. Apabila UKM Indonesia mau menjadi juara pada era MEA ini semua UKM harus melakukan peningkatan mulai dari UKM mikro hingga UKM besar.

UKM Mikro dapat berubah menjadi UKM kecil dengan melakukan sebuah Personal Branding yang merupakan praktek seseorang memasarkan diri dan karirnya sebagai sebuah brand. Hal ini seperti yang dilakukan oleh Nasi Jamblang Ibu Nur yang menggunakan twitter sebagai sebuah media untuk melakukan personal branding.

UKM kecil dapat berubah menjadi UKM besar dengan melakukan juga sebuah Personal Branding. Hal ini seperti yang dilakukan oleh Ayam Bakar Mas Mono yang mengantarkan pemiliknya memiliki 7 outlet yang tersebar di Jakarta dan jasa catering di beberapa stasiun TV swasta di Jakarta.

UKM menengah dapat berubah menjadi UKM besar dengan melakukan sebuah Product Branding yang merupakan praktek seseorang memasarkan sebuah produk sebagai sebuah brand. Hal ini dilakukan oleh Starbuck yang kini dipilih karena memiliki gengsi ketika seseorang meminum kopi dari toko ini.