Memonetasi aplikasi mobile menggunakan sebuah iklan merupakan salah satu cara yang banyak dipakai oleh para pengembang aplikasi di Indonesia. Salah satu layanan iklan yang cukup banyak digunakan oleh pengembang aplikasi di Indonesia adalah Smaato.
Smaato ini merupakan jaringan iklan yang berbasis Real Time Bidding (RTB) exchange yang akan membantu penerbit aplikasi atau pengembang aplikasi, dan pengiklan dalam meningkatkan pendapatan keduanya secara efektif tanpa harus membuang banyak waktu maupun dana.
Selain itu, berdasarkan data yang dilansir dari Mobile RTB Insight Report Q1 2014 yang dibuat oleh Smaato menyatakan bahwa pada Q1 tahun 2014 ini Windows Phone telah berhasil menempati urutan ketiga dalam hal sistem operasi yang menggunakan jasa Smaato dengan jumlah 15%. Sedangkan untuk posisi pertama masih ditempati oleh Android 34%, dan diikuti iOS dengan 23%.
Hal ini mulai membuktikan bahwa keuntungan yang didapatkan oleh pengembang aplikasi Windows Phone dengan menggunakan layanan iklan Smaato ini cukup baik sehingga tingkat kepercayaan untuk memonetasi menggunakan Smaato menjadi tinggi.
Real Time Bidding (RTB)?
Real Time Bidding merupakan sistem yang memungkinkan iklan yang terpasang sudah disesuaikan dengan kriteria target audiens. misalkan telah diatur untuk umur 25 tahun, jenis kelamin pria, pekerjaan peneliti, ketertarikan terhadap membaca, dan menonton film komedi telah dimasukkan ke dalam parameter yang akan langsung diproses algoritma RTB, maka iklan yang muncul akan menyesuaikan dengan audiens tersebut.
Keunggulan menggunakan sistem RTB ini memungkinkan untuk pengiklan mendapatkan sebuah mobile web atau aplikasi mobile yang memiliki sebuah nilai yang telah sesuai dengan kriteria produk yang sedang ditawarkan oleh pihak pengiklan sehingga biaya yang dikeluarkan untuk iklan menjadi efisien.
Di sisi lain pun, aplikasi mobile atau mobile web yang memiliki jumlah impresi sedikit namun dengan konten dan audiens yang sesuai dengan kriteria dari pengiklan memiliki peluang besar untuk mendapatkan keuntungan.
Peran Smaato
Pada sistem RTB banyak pihak yang akan terlibat mulai dari DSP (Demand Side Platform), pengiklan, exchange, hingga penerbit aplikasi.
Dalam hal ini DSP (Demand Side Platform) merupakan pihak yang memfasilitasi pengiklan dalam menyediakan monitoring dan tracking yang telah disesuaikan dengan parameter target audiens terhadap aplikasi mobile atau mobile web yang nantinya akan dipasangi iklan.
Pihak yang akan memfasilitasi antara pihak pengiklan, dan penerbit aplikasi atau pengembang aplikasi adalah Ad Exchange dalam melakukan proses jual beli inventori iklan secara real time. Untuk pihak Ad Exchange ini merupakan tugas dari Smaato. Smaato akan melakukan proses lelang beberapa saat sebelum aplikasi memunculkan iklan sehingga aplikasi akan memunculkan iklan sesuai dengan pengiklan yang berhasil memenangkan lelang.
Tentunya proses ini cukup menguntungkan kedua belah pihak antara pengiklan, dan penerbit aplikasi. Pengiklan mendapatkan target audiens yang sesuai dengan produknya dan penerbit aplikasi bisa fokus pada konten dari aplikasi mobile atau mobile web tanpa perlu kerepotan dalam memikirkan jumlah impresi.
Platform Aplikasi yang Didukung
Smatoo telah mempunyai infrastruktur dan jaringan yang cukup besar hingga saat ini dengan telah mendukung banyak platform untuk aplikasi mobile seperti iOS, Android, Windows Phone 8, Blackberry, Samsung Bada, Symbian (Qt, WRT, S60), dan mobile web.
Untuk menggunakan layanan iklan dari Smaato ini pengembang aplikasi dapat mengunduh SDK yang telah tersedia di situs resmi Smaato. Tentunya SDK ini pun mendukung semua platform di atas, dan memiliki tutorial dalam hal memasangkan kode iklan pada aplikasi yang akan dibuat.
Format Iklan
Expandable Banner
Format iklan interaktif ini memungkinkan unit iklan mobile dalam hal melakukan perluasan dari ukuran awalnya menjadi ukuran yang lebih besar. Unit iklan ini memanfaatkan fitur ekspansi, dan memperluas ukuran setelah pengguna aplikasi melakukan klik. Namun ketika pengguna aplikasi menekan tombol keluar maka iklan akan kembali seperti semula.
Interactive Banner
Unit iklan ini mendorong pengguna aplikasi untuk berinteraksi dengan bermain game. Unit iklan ini akan memberikan pilihan terhadap pengguna aplikasi untuk menekan video, atau mengunjungi halaman iklan yang dituju.
Floating Banner
unit iklan yang bersifat Interaktif, atau non-interaktif yang akan muncul di layar sebagai bentuk yang tetap, namun ketika iklan disentuh akan otomatis melebar menguasai layar ponsel pintar maupun tablet.
Standard Ad Units
Standard Ad Units adalah unit iklan interaktif, atau non-interaktif yang ditampilkan pada halaman aplikasi mobile web atau aplikasi mobile.
Menggunakan Smaato?
Pihak Smatoo dan Microsoft bekerja sama membuat video singkat yang akan menjelaskan bagaimana pengembang aplikasi dapat mengimplementasikan iklan di aplikasi mobile mereka menggunakan SDK dari Smatoo.
http://www.youtube.com/watch?v=xBKESdl7APo
Pada video tersebut pihak Smatoo dan Microsoft memberikan contoh prosesnya untuk aplikasi di platform Windows Phone 8 namun sepertinya prosesnya akan cukup berbeda iOS, Android, Windows Phone 8, Blackberry, Samsung Bada, Symbian (Qt, WRT, S60), dan mobile web.
Contoh Pengembang aplikasi sukses yang Menggunakan Smaato
Code For Food
Perusahaan ini fokus terhadap pengembangan aplikasi di platform Windows Phone, dan Windows 8. Aplikasi yang dibuat biasanya mengandung konten anime maupun kartun. Sejak menggunakan layanan iklan Smaato pada tahun 2013, perusahaan ini mendapatkan keuntungan secara internasional yang meningkat.
Pinger
Pinger merupakan perusahaan yang menyediakan aplikasi dengan layanan pesan, dan komunikasi. Perusahaan ini mulai menggunakan jasa Smaato pada tahun 2011 ketika merilis produk komunikasi terbarunya di Jerman. Dengan jasa Smaato ini Pinger mendapatkan keuntungan internasional yang kuat.
MK Jigsaw LLP
Perusahaan pengembang aplikasi permainan yang menyenangkan Jigsaw Collection HD ini menggunakan jasa iklan Smaato untuk mendapatkan penghasilan secara internasional.
Selain Vserv, bisa dibilang Smatoo ini merupakan salah satu layanan iklan yang cukup banyak digunakan oleh pengembang aplikasi Windows Phone. layanan Smaato sendiri telah bekerjasama dengan pihak Nokia sehingga pemasangan kode maupun integrasi terhadap aplikasi Windows Phone menjadi lebih mudah dibandingkan menggunakan Admob.
